Wstęp

Jeśli słyszałeś o pozycjonowaniu i optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek (z ang. Search Engine Optimisation – SEO), to założymy się, że słyszałeś, lub chociaż obiło Ci się o uszy, również pojęcie marketingu treści czyli tzw. content marketingu.

A to dlatego, że marketing treści jest częścią strategii SEO i pomaga w pozycjonowaniu Twojej strony.

Przyjrzyjmy się zatem o co chodzi w tej formie marketingu.

 

Co oznacza marketing treści?

Ci, którzy nie są zaznajomieni z marketingiem treści, zakładają prawdopodobnie, że jest to jedynie tekst dodany do strony internetowej.

To bardzo słabe podsumowanie tego, czym jest content marketing.

Marketing treści to nie tylko pisane słowa, może to być film o Twojej firmie lub infografika na dany temat. Content marketing wykorzystywany jest do poprawy SEO danej firmy i zwiększenia sprzedaży.

Warto na starcie podkreślić, że pod względem jakości, content marketing może być jak dwa różne światy.

Jest wiele tanich agencji marketingowych w UK, które na szybko napiszą byle jaki tekst na stronę, ale można również znaleźć agencje, które poświęcają czas i wykonują dobrze swoją pracę.

I jest to niezmiernie ważne, ponieważ wyszukiwarki i ich algorytmy są teraz bardzo dobre w wykrywaniu, czy dana treść ma rzeczywiście jakąkolwiek wartość.

Jeżeli odwiedzający Twoją stronę szybko ją opuszczają, to znaczy, że Twoja strona nie jest w ich oczach wartościowa.

Z drugiej strony, jeśli udaje się Tobie zainteresować odwiedzających i sprawić aby spędzili na Twojej stronie dłuższy czas, wtedy naprawdę wygrywasz.

Tak więc jeśli Twoja strona ma wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate) i odwiedzający opuszczają ją zaraz po otworzeniu pierwszej strony to znaczy, że coś jest nie tak i czas zacząć strategię SEO od początku.

 

W jaki sposób może to pomóc mojej firmie?

Zasadniczo, dobrej jakości marketing treści plus zainteresowanie wśród odwiedzających równa się lepszym rankingom.

Może wydawać się to proste, ale jeśli byłoby to takie proste, większość firm byłaby na pierwszej stronie Google.

To co komplikuje sprawy to to, że Twoi konkurenci będą odpowiadać na pytania i publikować artykuły, które zainteresują ich klientów.

Aby prześcignąć swoich konkurentów, musisz zaoferować lepsze doświadczenie dla użytkownika (user experience). Oznacza to, że jakość Twojej treści i sposób jej dostarczania muszą być lepsze od wszystkich innych.

Jeśli na przykład jesteś firmą hydrauliczną i chcesz sprzedać więcej baterii łazienkowych, możesz opublikować artykuł o tym, jak dopasować nowe krany.

Wszystko dobrze, ale jeśli porównasz to z inną stroną konkurencji, to mogą oni mieć np. film na YouTube, który wyjaśnia, w jaki sposób naprawić kran. Mogą mieć infografikę, która wyjaśnia krok po kroku, jak dopasować kran. Innymi słowy poszli o krok dalej.

Ten dodatkowy krok sprawi, że więcej osób spędzi dłuższy czas na takiej stronie, podzielą się tą stroną na social media i więcej linków będzie skierowanych do ów strony.

W skrócie, rozłożyli na łopatki konkurencje i zrobili to, oferując więcej niż inni. To właśnie takie podejście pomoże firmie poprawić ich SEO.

 

Poświęć czas potrzebny na stworzenie wysokiej jakości treści

Jak widać z naszej poprzedniej odpowiedzi, nijaki marketing treści nie jest wystarczająco skuteczny.

Więc jeśli jesteś właścicielem firmy i wydałeś właśnie pracownikowi polecenie, aby raz w tygodniu napisał 250 słów i dodał go do firmowego bloga, możesz się zastanawiać, dlaczego nie widzisz żadnych popraw w rankingach wyszukiwarek.

Treść napisana tylko na podstawie liczby słów i nie oferująca dobrej jakości po prostu nie działa.

Zamiast tego warto zadzwonić i zatrudnić renomowaną agencję marketingu internetowego.

 

Czym jest aktualizacja algorytmu Panda?

Teraz, gdy rozumiesz podstawy, nadszedł czas, aby podnieść troszkę poprzeczkę. Porozmawiajmy teraz o imponującym i skomplikowanym algorytmie Google, a w szczególności o filtrach spamu.

Jeden z najbardziej znanych filtrów spamu nazywa to tzw. algorytm Panda. Nazwa może brzmieć słodko, ale nie daj się zwieść.

Firmy, które zainwestowały w niskiej jakości SEO, a tym samym miały niską jakość marketingu treści, często zostały ukarane aktualizacją algorytmu Panda. I nie ma w tym nic zabawnego, ponieważ strony internetowe, których to dotyczy, widziały, jak ich rankingi spadają jak meteor w próżni.

 

Co oznacza upychanie słów kluczowych?

Upychanie słów kluczowych jest jedną z najbardziej leniwych i przestarzałych metod SEO. W skrócie, oznacza to, że słowa kluczowe dla których chcesz aby Twoja firma zajmowała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google, są wielokrotnie wprowadzane do treści artykułu czy strony.

W takim przypadku naturalny szyk zdania zostałby zerwany i wypełniony kluczowymi słowami. Na przykład, kluczową frazą może być „tanie hotele w Bristol”, ale zamiast wspomnieć o niej raz, dodawana jest do tekstu tyle razy, że ciężko dokończyć czytanie artykułu.

Właśnie to i wiele innych słabych praktyk SEO ograniczył Google, gdy wprowadzili aktualizacje Google Panda.

 

Wybierając agencję marketingową nie pozwól, aby kierowała Tobą tylko cena

Czasami, gdy firma zdecyduje się już na zainwestowanie w SEO, wybiera kontrahenta wyłącznie w oparciu o oferowaną cenę.

Nie powinien to być jednak nadrzędny czynnik.

Obecnie istnieje wiele agencji SEO, które oferują bardzo niskie ceny, jednak jakość ich pracy jest równie niska co ciągnie za sobą możliwość, że Twoja strona zostanie ukarana przez algorytm Google i spadnie w wynikach wyszukiwania.

A wtedy odzyskanie wcześniejszej pozycji nie tylko wymaga wieków ale również może sporo kosztować, jako, że renomowana agencja będzie potrzebowała czasu i środków na poprawę pozycji strony w wyszukiwarkach.

Tak więc naszą najlepszą radą jest to, aby cena nie była głównym czynnikiem wyboru firmy zajmującej się marketingiem internetowym.

 

W takim razie, kto powinien tworzyć marketing treści?

Cóż, jesteśmy niejako stronniczy w naszej odpowiedzi na to pytanie, ale uważamy, że powinna to być renomowana i stabilna agencja SEO.

Powodem jest to, że taka agencja będzie w stanie dokładnie określić, na których słowach kluczowych powinna skupić się Twoja firma tak aby przyciągnąć odpowiednich klientów.

Następnie będzie na bieżąco tworzyć marketing treści, który nie tylko jest dozwolony przez algorytmy Google (tzw. white hat SEO), ale także pomaga poprawić pozycję Twojej firmy w rankingach.

 

W jaki sposób może pomóc nasza agencja?

Nasza firma jest zawsze gotowa do pomocy i oferuje wysokiej jakości optymalizację i pozycjonowanie stron internetowych, które realizowane są albo na istniejącej już stronie lub jako dodatkowy element podczas projektowania stron internetowych w UK.